疫情的冲击给全球的美妆市场都带来了不小的影响，2020年全球各大美妆集团发布的财报显示，多家国际美妆巨头出现业绩严重下滑。而随着全球疫情防控形势的逐渐和缓，加上品牌们不断地适应与调整，后疫情的美妆行业已逐渐复苏。近日，多家美妆集团也公布了2021年最新的业绩关键数据。
多个美妆集团业绩回升
香氛业务表现亮眼
7月27日，LVMH在其官网发布2021年上半年业绩报告，披露集团销售额同比增长56%至287亿欧元（折合人民币约2201亿元）；净利润同比大涨10倍至52.89亿欧元（折合人民币约405.75亿元）。其中，香水和化妆品部门销售额上涨31%至30.25亿欧元（折合人民币约232.07亿元）。
无独有偶，日前欧洲消费品巨头
公布了集团2021上半财年关键财务数据，各项数据显示集团业绩“强劲”。在美容和个护业务方面，上半年的基础营业额增长了3.3%至104亿欧元（折合人民币约797.80亿元），UVG增长1.8%，UPG增长1.4%。其中，护肤品以两位数增长，香氛体露也恢复增长。
此外，瑞士香精香料巨头奇华顿2021上半年财报显示，集团净利润与去年上半年相比增长了16.3%，达4.81亿瑞士法郎（折合人民币约34.25亿元），销售额同比增长了4.7%，达33亿瑞士法郎（折合人民币234.99亿元），公司香氛与美容部的销售额同比增长了10.1%，化妆品原料部门的销售额增长了14.4%。
不止于此，
、爱茉莉太平洋集团、资生堂、欧莱雅集团等国际美妆巨头2021上半年美妆业绩也均有所增长。
且值得注意的是，由于中国电子商务渠道的快速崛起以及海南免税政策的进一步开放，目前多家美妆集团旗下品牌在中国的营收表现亮眼。
据资生堂集团公布的2021年最新财报数据显示，一季度集团在中国业务总体销售额同比增长46.8%，增长势头远领先于其他海外市场；同样，欧莱雅中国第一季度收入大涨37.9%，一定程度上抵消了集团欧洲市场的低迷；而
旗下高端美妆品牌Burberry、Gucci在中国发展势头也很迅猛，Burberry售罄率上升了48％，Gucci的化妆品售罄率则翻了四倍以上。
为何香氛能有如此强劲的增长力？
作为重要的美容化妆品之一，香氛的存在能在一定程度上给消费者带来身心的愉悦和疗愈。而从各集团披露的财报数据不难发现，化妆品里的香氛业务正在成为各美妆巨头营收中不容忽视的重要增长极。
早在此前，就有研究调查发现，香氛品类在疫情期间销量非但没有下降，反而意外攀升，这让一些业内资深人士认为，香水或将替代“口红指数”成为消费者在疫情期间的新精神慰藉。
其实，业内有这一说法也不无道理。疫情期间，很多消费者的消费习惯或多或少会发生改变，譬如，因需频繁戴口罩的原因，有的消费者会选择性地忽视彩妆的消费，转而选择不会被口罩遮挡的香氛香水一类可以间接进行个性化表达的美容产品，这也意味着，消费者对香的需求量大大增加。
国际市场调查研究机构日商环球讯息公布的《全球香氛、香水市场：成长，趋势，及预测（2020-2025）》数据显示，预计在2019年～2024年间，全球香氛、香水市场将以5.5％的年复合成长率成长，2024年达到723亿美元的规模。
此外，随着生活水平的提高，消费者们对生活品质有了新的追求，其更讲求悦己消费，对香氛的需求场景也更广泛，因此，除了应用于社交场景的个性化香氛外，香氛个护家清、家居香氛、车载香氛、商用香氛等产品目前也受到消费者不同程度的欢迎。
加上越来越多品牌入局个护香氛护理赛道，更多价位的香氛产品可供消费者选择，消费者对香的接受程度大大提高，基于此，香氛的市场渗透率也得到了很大的提升。
从一系列的影响因素来看，香氛业务依旧能在疫情期间保持强劲的增长力也就不足为奇了。
总的来看，随着美妆行业的日渐复苏，加之越来越多消费者更注重全身精致，“嗅觉经济”已然崛起，未来香氛赛道或将还会持续火热，满足更多消费者的悦己诉求。
参考资料：
1、华丽志：《LVMH集团发布“耀眼”的上半年财报，首席财务官透露一系列重要信息》、《联合利华最新财报：高端美容和功能性营养品增长强劲，但原料和运输成本飙升或影响利润》、《瑞士香精香料巨头 Givaudan 上半财年销售利润双增长》
2、日商环球讯息：《全球香氛、香水市场：成长，趋势，及预测（2020-2025）》
3、图片来源于品牌及网络
